Инфлуенсерите повеќе не се само луѓе што снимаат видеа за забава. Во Македонија, тие официјално влегуваат во медиумскиот систем – и тоа отвора голема дебата.

Со измените на медиумската легислатива, државата за првпат формално ги призна инфлуенсерите, влогерите и креаторите на дигитални содржини како дел од медиумскиот екосистем. Тоа значи дека во одредени случаи тие се третираат како даватели на аудиовизуелни медиумски услуги, слично како телевизии или онлајн медиуми.

Но ова не важи за секој што има профил на социјални мрежи.

Photo by Collabstr on Unsplash

Кој мора да се регистрира?

Според правилата на Агенцијата за аудио и аудиовизуелни медиумски услуги (АВМУ), регистрација е потребна само ако се исполнуваат сите овие услови:

• имаш повеќе од 10.000 следбеници или претплатници
• заработуваш пари од содржината (реклами, спонзорства, партнерства)
• во последните 12 месеци си објавил најмалку 24 видеа или аудиовизуелни содржини
• содржината има цел да информира, образува или забавува
• ти имаш уредничка одговорност за тоа што го објавуваш.

Ако ги исполнуваш овие критериуми, според законот треба да се пријавиш во регистарот на АВМУ.

Зошто државата сака да ги регулира инфлуенсерите?

Причината е едноставна:
влијанието на социјалните мрежи е огромно, особено кај младите.

Денес многу луѓе добиваат информации, препораки за производи или политички ставови токму од инфлуенсери. Затоа регулаторите сакаат:

• јасно означување на платени реклами
• поголема транспарентност
• одговорност за лажни информации или манипулативни реклами

Во Европа веќе се отвораат слични дебати. Во некои случаи дури и познати инфлуенсери завршиле во правни проблеми поради нетранспарентни спонзорства или маркетинг кампањи.

Здружението на инфлуенсери и креатори на дигитални содржини во Македонија реагираше дека правилникот и водичот што ги донесе АВМУ не се доволно усогласени со реалноста на интернетот.

Нивниот став е дека не бегаат од одговорност и транспарентност и дека поддржуваат означување на спонзорирани содржини, но регулацијата мора да биде модерна и усогласена со европските практики.

Со други зборови – никој не е против правила, но прашањето е каков тип на правила.

За да се најде решение, министерот за дигитална трансформација
Стефан Андоновски одржа работна средба со претставници од АВМУ и со инфлуенсери.

Целта е да се отвори поширок процес на консултации и да се создаде балансирана регулатива која: ќе го поддржи развојот на дигиталната економија, ќе ги заштити корисниците и ќе биде усогласена со европските правила

Во следниот период се очекуваат нови разговори и можни измени на правилата.