Подкастите, како релативен новитет на македонската медиумска сцена, полека но сигурно добиваат свое место во јавниот дискурс.

Новинарката Теодора Цветковска, преку личен пристап и социјална чувствителност, гради платформа што зборува гласно — за оние чии приказни тивко тлеат под површината. Во следново интервју, таа зборува за предизвиците, инспирацијата и визијата зад Анекта, но и за широкиот потенцијал на подкастот како медиум во Македонија.

Теодора Цветковска

„Успехот на еден поткаст во Македонија лежи во создавањето содржина што е релевантна, автентична и поврзана со локалната публика. Приказни за македонската култура, општествени предизвици или лични искуства, како оние во Анекта, градат силна врска со слушателите,“ – за почеток објаснува Цветковска.
„Квалитетната продукција – чист звук, добра монтажа, интересна нарација – е клучна во мал пазар со ограничени буџети, но високи очекувања. Нишна тематика, како човечките приказни во Анекта, создава лојална заедница. Достапноста на платформи како YouTube, Spotify и Apple Podcasts, заедно со промоција на социјални медиуми, го зголемува досегот во земја каде подкастите сè уште се нови. Конзистентноста, како нашите петочни епизоди, создава навика кај слушателите и гледачите.“

Од класични вести до интерактивна содрижина

Цветковска истакнува дека подкастите стануваат алтернатива за информирање, особено меѓу помладата и дигитално ориентирана публика.
„Поткастите го менуваат информирањето во Македонија, нудејќи персонализирано искуство. За разлика од телевизијата, тие се по барање, па публиката одбира кога и каде да слуша, што одговара на модерниот и брз живот што го водиме сите. Форматите се разновидни-Анекта комбинира интервјуа, приказни и анализи за општествени теми,“ објаснува таа.
„Присутноста на подкастите на различни платформи создава мултиплатформски пристап. Гледачите учествуваат преку предлози за теми или гости, правејќи ги подкастите поинтерактивни. Платформата Podcasts.mk ја зголемува видливоста, покажувајќи созревање на подкаст-екосистемот.“

Подкастите и јавното мислење

„Поткастите можат да влијаат подлабоко од ТВ кај ангажирана, помлада публика што не верува во мејнстрим медиумите поради пристрасност или сензационализам,“ вели Цветковска.
„Анекта гради доверба со долги разговори за важни теми. Телевизијата има масовен досег, особено кај постарите, и силно влијание, но подкастите нудат емпатија и нијанси во поларизираниот медиумски простор.“

Интимноста како предност

На прашањето што ја издвојува оваа форма на медиум од другите, Теодора е децидна: „Најголемата предност на подкастите е интимноста – аудиото создава разговорна врска што гради доверба, особено во Македонија, каде традиционалните медиуми имаат ниска доверба. Ниските продукциски бариери овозможуваат независни креатори, како мене со Анекта, да создаваат влијателна содржина.“

Вниманието како предизвик  „Најголемиот предизвик за задржување на вниманието на слушателите е жестоката конкуренција во дигиталниот свет – социјални медиуми, стриминг-платформи, YouTube и други подкасти постојано се натпреваруваат за ограниченото време на публиката,“ објаснува Цветковска.

Инспирацијата зад Анекта: кога личното станува медиум

Зад секој медиумски проект што трае, обично стои нешто лично. Така е и со Анекта.

„Анекта е инспирирана од желбата да раскажам нечуени приказни и да истакнам,“ вели Цветковска.

„Идејата се роди во 2023, за време на подкаст-растот во Македонија, поттикната од мојата новинарска страст и искуство со попреченост. Името Анекта ја одразува идејата за човечки приказни што инспирираат емпатија и дијалог.“

Епизоди што оставаат трага

Некои интервјуа остануваат само содржина – други стануваат животно искуство. Теодора дели кои моменти ѝ се најдраги:

„Епизодата со Вања Мицевска за рак на дојка и онколошкиот скандал ми е најблиска поради нејзината емотивна тежина и релевантност за јавното здравје,“ раскажува таа.

„Таа поттикна дијалог и ја отсликува мисијата на Анекта да осветли системски проблеми. Епизодата за аутизам со Бојан Шашевски е исто драга, поради мојата посветеност на инклузивност, инспирирана од лични искуства.“

Процесот зад сцената: избор на теми и гости

„Темите ги бирам врз основа на нивната важност за македонското општество – ментално здравје, женски права, попреченост, системски скандали – но и нивната универзална емотивна тежина, што ги прави достапни за поширока публика,“ објаснува таа.

Изборот не е случаен. Во фокусот се приказни што можат да едуцираат, да инспирираат, да предизвикаат промена.

„Гостите се луѓе со уникатни искуства или експертиза – активисти, уметници, лекари, обични граѓани со моќни приказни. Голем дел од соговорниците доаѓаат преку отворениот повик на Анекта, каде слушателите предлагаат имиња – што го прави процесот заеднички и инклузивен.“

Кога епизодите поттикнуваат дебата

Во време на поделено јавно мислење, секоја тема носи ризик од реакција. Но Цветковска го гледа тоа како можност, не како проблем:

„Кога некоја епизода предизвика поделени мислења, гледам можност за конструктивен дијалог, што е во сржта на мисијата на Анекта. Верувам дека различните ставови се суштински за плуралистичко општество, па ги поздравувам како шанса за продлабочување на дебатата.“

Наместо поларизација, вели таа, подкастот треба да отвора простор за разбирање.

Каде оди Анекта понатаму? Одговорот не е во стратегија, туку во искреност и флексибилност.

„Немам конкретни планови за Анекта во следните пет години. Моментално сум фокусирана на создавање значајни разговори и градење на заедницата околу подкастот,“ завршува Цветковска.

„Проектот веќе прерасна во медиум кој органски се развива според интересите на слушателите и општествените потреби.“